La réussite d’une entreprise passe par une identité visuelle forte qui la rend reconnaissable au premier coup d’œil, suscite l’envie de ses publics et marque durablement les esprits. Un vrai défi !

Voici nos conseils pour le relever avec succès…

L’identité visuelle ?

C’est un ensemble d’éléments graphiques uniques qui véhiculent l’image et les valeurs de la marque. Le logo est la base de l’identité, accompagné de typographies et de codes colorés qui se déclineront ensuite sur l’ensemble des supports de communication.

Les qualités d’un bon logo

– Lisible et cohérent

Des lignes nettes, pas plus de deux couleurs, une typographie forte et des formes élaborées… autant d’éléments qui rendent un logo lisible et facilement déclinable sur l’ensemble des outils de communication d’une entreprise, d’une association ou d’une institution.

Ainsi, notre logo pour le voyagiste haut de gamme Étendues Sauvages est clair, élégant et différenciant, à l’image des expériences uniques qu’il propose à ses clients.

– Donner du sens, créer du lien

À moins d’être une grande enseigne mondialement connue, le logo doit donner des informations sur la marque, ses valeurs et son activité. Il peut intégrer un slogan ou, comme notre logo pour la CNPCI, Compagnie Nationale des Conseils en Propriété Industrielle, développer un sigle. Résultat : plus de clarté et une meilleure compréhension du public.

– Marquer les esprits

Un logo n’a que quelques secondes pour séduire, pas question de louper l’occasion de faire une bonne impression ! Mission réussie pour notre logo de PARIS & CO, organisme géré par la Mairie et la Chambre de Commerce de Paris, dont le rôle est de faire la promotion de la ville en France comme à l’étranger.

– Incarner la marque

Chaque signe graphique, chaque couleur, exprime une facette de l’entreprise. Tout doit faire sens. Rien n’est laissé au hasard. Le message doit être clair et direct. Union, dynamisme et concision sont les arguments qui ressortent du logo de la FEH, que nous avons préparé pour la Fédération des Enseignes de l’Habillement.

Comment préparer la création ou la refonte de votre identité visuelle ?

L’identité visuelle de votre marque doit véhiculer ses valeurs. Elles doivent donc être bien définies et facilement explicables. Pour cela, avant même de contacter le professionnel avec lequel vous souhaitez travailler, vous devez avoir répondu aux questions suivantes : quel est le territoire de votre marque, son histoire et sa mission ? Quels sont ses cibles, son positionnement, sa promesse, son ADN et sa personnalité ? Restez créatif et ouvert : définissez ses traits de caractère comme vous le feriez pour une personne, faites un portrait chinois (si c’était une couleur ? Si c’était un animal ? Si c’était une idée ? Une région ?).

Répondre à ces questions permet d’établir un cahier des charges ouvert et créatif pour l’agence de Communication.

Regardez également les logos de vos concurrents et d’entreprises d’autres secteurs d’activité afin d’identifier ce qui vous plaît mais aussi ce que vous ne voulez pas (style, couleurs, typographies).

Ces exemples donneront des indications utiles au professionnel avec lequel vous allez travailler.

Une fois ce travail de réflexion fait, vous êtes prêt, n’hésitez pas à nous contacter !

©Bloody Mary