Le référencement naturel, ça marche ! Mais la concurrence est féroce et faire émerger son site dans l’océan du web est un travail de longue haleine, pour lequel il vaut mieux vaut être accompagné de professionnels.
C’est pourquoi nous sommes partenaires d’Oscar Référencement, agence spécialisée en référencement, qui propulse à coup sûr les sites de nos clients en tête des requêtes Google. Faisons le point avec Franck Poullet, directeur général d’Oscar Référencement et notre interlocuteur privilégié.
• Pourquoi un professionnel doit investir dans le référencement naturel ?
Franck Poullet : Environ 60 % des internautes ne dépassent pas la première page des résultats d’une requête sur Google. Parmi eux, environ 60 % s’arrêtent aux trois premières entrées de cette page. Autant dire qu’un site mal référencé a très peu de chances d’être visité et ce, quelle que soit sa qualité intrinsèque. Notre métier est donc de rendre visible les sites de nos clients. Je dis souvent que travailler le référencement d’un site, c’est comme déplacer une boutique d’une ruelle peu fréquentée à une avenue passante et ainsi, lui donner toutes ses chances d’attirer des clients !
• Quelle méthode appliquez-vous ?
FP : La première étape est de bien comprendre le métier de notre client pour déterminer quelles expressions vont être tapées par ses prospects pour trouver son site, ses produits et ses services. Nous étudions aussi ses concurrents, sur le web et dans la « vraie vie ». Cela nous permet de déterminer sur quelles expressions positionner ensuite son site. Contrairement aux idées reçues, il ne suffit pas de saupoudrer ensuite le site de ces mots-clés. Nous commençons par améliorer l’organisation technique du site pour faciliter le passage des robots de référencement car ce sont eux qui vont estimer l’intérêt d’un site par rapport à des expressions et ensuite, lui permettre d’être bien référencé (ou pas). Sur ce point, le fait de travailler avec le CMS WordPress — comme Bloody Mary — est un atout car ces sites sont optimisés pour le référencement. Nous travaillons ensuite sur le contenu : il doit être original, unique et pertinent, avec des liens entre les pages du site, mais aussi des liens venant d’autres sites.
• Quels résultats obtenez-vous ?
FP : L’exemple de Raphaël Avocats est très parlant. Bloody Mary a conçu et réalisé ce site et nous nous sommes occupés du référencement. Résultat : lorsque vous tapez « avocat accord d’entreprise » dans la barre de recherche Google, Raphaël Avocats arrive en première page des résultats. Il est également très bien positionné sur des expressions telles que « cabinet avocat comité d’entreprise » ou encore « avocat transfert d’entreprise ». Cette stratégie payante nécessite cependant un temps de mise en place. On en constate les premiers résultats au bout de trois ou quatre mois. Par contre, un site bien référencé naturellement reste ensuite en tête des résultats pendant de longs mois, contrairement aux campagnes adwords. Ces dernières fonctionnent selon un principe d’enchère immédiate et positionnent votre site dans les premiers résultats contre une rémunération qui dépend du nombre d’acheteurs intéressés par une expression. Cependant, ce lien est identifié par l’internaute comme publicitaire et non comme le plus pertinent pour lui. Un bon référencement naturel, lui, participe à asseoir la crédibilité d’une marque ou d’une entreprise sur le long terme.
© Bloody Mary
