« Au commencement était le verbe », affirme un célèbre livre, par ailleurs best seller mondial de tout le temps. Malgré le caractère ancien de cette déclaration, on ne peut douter qu’il conserve encore une part de vérité. Car le mot est essentiel, faut-il le rappeler ? Dans tout projet humain, dans tout projet d’entreprise, le mot est présent à double titre :

• au départ, car il véhicule les concepts, l’idée créatrice.
• au cours de la vie du projet, car il sert à décliner ce concept auprès de tous ses publics.

Cette importance du mot s’est accentuée ces dernières années dans le quotidien de chacun d’entre nous. Avec le web sémantique, les moteurs de recherche savent interpréter une requête exprimée en langage naturel. Devenu un nouveau Totem, le « mot-clé » — encore le mot ! — est celui qui déterminera, selon sa pertinence, si votre entreprise va pouvoir être visible ou non. C’est à dire, en langage Internet, exister ou pas.

Bref, le mot nous envahit. Même si l’on ne s’en rend pas toujours compte, il est l’alpha et l’omega de notre vie d’homo numéricus. Un phénomène d’une puissance hallucinante : depuis la création du web (donc en moins de 20 ans), il y aurait plus de 1000 milliards de pages, alors que le nombre de livres édités depuis la création de l’imprimerie en 1454 ne dépasse pas les 150 millions.

 » Derrière les mots, il y a des spécialistes. C’est pourquoi nous travaillons depuis plusieurs années avec notre partenaire Madras Editing. Nous sommes séduits par le credo de cette petite équipe de journalistes et de concepteurs-rédacteurs : permettre à chaque entreprise de se distinguer des autres grâce aux mots qu’elle utilise. Or le défi est élevé : d’après un récent sondage, 72 % des Français ne font pas confiance aux prises de parole des entreprises. L’annonceur doit non seulement se différencier des autres dans un contexte très bataillé d’infobésité (le fameux “1000 milliards de pages“…) mais il doit être crédible. Et justement, Madras Editing place toute son énergie au service de la création d’éléments de langage authentiques, qui savent autant convaincre que susciter l’émotion. Des mots qui sont ensuite concrètement mis en œuvre à travers des publications régulières sur les médias de l’entreprise : sites web, newsletters, rapports annuels, médias sociaux, magazines internes ou externes, livres blancs, etc. »

De surcroît, avec Madras Editing, nous partageons une vision commune de la conception éditoriale : concepteurs-rédacteurs et directeurs artistiques travaillent main dans la main. Ainsi, la création d’un média corporate n’est pas issue d’une seule réflexion graphique — fut-elle talentueuse — ni d’un texte rédigé dans un coin — fut-il percutant. Contenu et forme vont de pair et c’est la mise en cohérence entre les deux qui confère au support toute sa puissance et sa profondeur.

Bref, avec Madras Editing, nous sommes en capacité de vous apporter une solution éditoriale en complète synergie rédactionnelle et graphique. Et de faire parler l’adage : « La forme, c’est le fond qui remonte à la surface ».

Plus de mots, plus d’infos ici.

©Bloody Mary