L’écologie digitale s’intéresse à l’impact du numérique sur l’environnement.

En cela, elle se rapproche de l’écologie « classique » que chacun connaît. L’écoresponsabilité numérique consiste quant à elle, au développement de solutions concrètes, actionnables et adoptables par tous, dans le but de réduire cet impact. Une bonne chose si l’on considère que 3 à 4 % des émissions mondiales de gaz à effet de serre proviennent justement du numérique. Dans le même temps, en 2020, le numérique représentait 2.5 % de l’empreinte carbone française chaque année. En tant qu’acteurs du web, que pouvons-nous faire pour améliorer cela ?

L’écoresponsabilité numérique : une définition et quatre enjeux

Encore appelée éco-informatique, l’écoresponsabilité numérique fait référence à la conception, à l’utilisation et à la gestion des technologies de l’information et de la communication (TIC) de manière à réduire au maximum leurs effets délétères sur l’environnement.

Consommer moins d’énergie, mieux utiliser les ressources, réduire le volume des déchets électroniques ou prendre en compte les aspects environnementaux tout au long du cycle de vie des produits et services digitaux, font partie des leviers de sa mise en œuvre. Un ensemble d’actions pensées pour concilier durabilité environnementale et besoins technologiques : 

• lutte contre le dérèglement climatique,
• réduction de la pollution engendrée par les déchets électroniques,
• préservation des ressources naturelles,
• construction d’un avenir numérique durable.

Une discipline qui, pour qu’elle porte ses fruits, demande d’adopter une approche holistique et inclusive du digital. Dans cette optique, l’écologie digitale et l’écoresponsabilité numérique se positionnent comme deux pivots fondamentaux. 

Agir à tous les niveaux : écologie digitale et écoresponsabilité numérique

L’écologie digitale étudie l’impact environnemental du numérique et propose des solutions pour le réduire, tandis que l’écoresponsabilité numérique permet de mettre en pratique ces solutions au quotidien.

L’écologie digitale, une science pour un avenir durable

En s’intéressant à l’ensemble du cycle de vie des produits et services numériques dès leur conception, l’écologie digitale est en mesure d’apporter des solutions concrètes telles que :

• la conception d’infrastructures numériques plus économes en énergie,
• le développement de logiciels et d’applications plus efficients,
• la prolongation de la durée de vie des appareils numériques,
• la promotion du recyclage des déchets électroniques,
• la sensibilisation des utilisateurs aux bonnes pratiques numériques.

Défi majeur pour l’avenir de la planète, l’écologie digitale permet d’adopter des pratiques plus responsables et de réduire de façon globale l’empreinte environnementale du numérique.

Écoresponsabilité numérique et sobriété

Depuis quelques années, la sobriété numérique émerge comme une stratégie essentielle face à la montée en puissance de la société technologique. Limiter sa consommation de données, prolonger la durée de vie de ses appareils, recycler ou choisir un fournisseur d’accès écoresponsable, sont autant de leviers à actionner.

En adoptant la sobriété numérique, il devient possible de contribuer significativement à la préservation des écosystèmes tout en continuant à bénéficier des avantages offerts par les technologies numériques.

Écoresponsabilité numérique et communication digitale

Au-delà, l’écoresponsabilité s’étend aussi aux pratiques de communication modernes. Pour l’appliquer dans vos processus, vous pouvez par exemple limiter l’envoi de courriels ou de pièces jointes volumineuses, privilégier le recours au green hosting (hébergement vert) ou encourager les réunions virtuelles plutôt que les déplacements physiques. 

En matière de conception web, les polices (à l’instar des typographies), des thèmes, des images et des plug-ins, ont aussi leur rôle à jouer pour développer et maximiser un impact technologique positif.

L’écoresponsabilité numérique : un atout gagnant pour votre entreprise

L’écoresponsabilité numérique se veut bien plus qu’une simple obligation morale ou politique : c’est une opportunité. En effet, en adoptant des pratiques durables, chaque société engagée peut :

• renforcer son image de marque auprès de clients sensibles à la cause environnementale,
• réaliser des économies en réduisant ses consommations d’énergie,
• motiver et engager ses collaborateurs fiers de participer à la préservation de l’environnement,
• stimuler l’innovation et le développement de produits et services durables au sein de ses équipes.

D’ailleurs, si l’écoresponsabilité et plus largement l’écologie, font partie de vos engagements RSE, voici une liste de solutions concrètes pour aller encore plus loin vis-à-vis de vos convictions.

• Définissez une politique interne d’écoresponsabilité numérique avec des objectifs clairs et des mesures spécifiques (privilégier les logiciels et applications open source, partager les fichiers en ligne [de façon sécurisée], créer des supports de communication internes pour rappeler les bonnes pratiques…)
• Sensibilisez et formez vos collaborateurs.
• Collaborez avec des acteurs engagés de votre secteur.
• Investissez dans des solutions technologiques durables, économes en énergie et en ressources comme l’automatisation ou le transport vert.
• Réduisez vos consommations d’eau, de papier, d’électricité, de carburant… et optimisez vos e-mails en les groupant et en évitant les pièces jointes volumineuses.

Par exemple, dès 2019 Google s’engage à utiliser 100 % d’énergies renouvelables d’ici 2030 et investit dans diverses technologies pour réduire l’empreinte environnementale de ses data centers. De son côté, l’enseigne d’ameublement IKEA utilise des matériaux durables, propose des solutions d’aménagement écoresponsable et sensibilise ses clients.

L’écoresponsabilité numérique est un investissement pour l’avenir de votre entreprise et pour celui de la planète. N’attendez plus pour agir !

Zoom sur l’écoresponsabilité et le marketing de contenu

Parce que le contenu est roi en matière de marketing, il est essentiel de réfléchir à la meilleure façon de l’aligner sur des principes de durabilité et de responsabilité environnementale.

Contenus evergreen et messages écoresponsables, mettez en avant les initiatives de votre entreprise et invitez vos clients à agir en faveur de l’environnement.

En parallèle, le marketing digital offre plusieurs tendances émergentes, lesquelles intègrent pleinement les considérations d’écoresponsabilité et d’écologie digitale, dont certaines pourraient vous intéresser.

• Le goodvertising gagne en importance. Les consommateurs recherchent des marques et des entreprises qui partagent leurs valeurs écologiques et qui proposent des produits ou services respectueux de l’environnement. Les stratégies de marketing vert incluent la création de contenus éducatifs et porteurs de sens, la promotion de produits durables et la sensibilisation à des actions écologiques.
• Le marketing d’influence durable consiste à collaborer avec des influenceurs qui partagent les mêmes valeurs écologiques que les vôtres et qui sont engagés dans des causes environnementales auxquelles vous participez vous aussi. Cette forme de marketing d’influence permet aux marques de toucher un public engagé et de renforcer leur crédibilité en matière d’écoresponsabilité.
• La responsabilité sociale des entreprises (RSE) permet enfin aux entreprises d’utiliser le marketing pour mettre en avant leurs actions en faveur de l’environnement, telles que la réduction des émissions de carbone, la protection des ressources naturelles ou le soutien à des causes sociales. Cette transparence et cet engagement envers la RSE renforcent la confiance des consommateurs et peuvent conduire à une plus grande fidélisation de la clientèle.

Et si l’écoresponsabilité numérique devenait la nouvelle norme ?

En tant qu’agence de communication, nous sommes aux premières loges pour observer l’évolution des tendances et des attentes du public. Et, force est de constater que l’écoresponsabilité numérique est en passe de devenir une exigence incontournable pour les entreprises.

Toutefois, celles qui l’exploiteront le mieux la verront comme une opportunité de se démarquer de la concurrence, de renforcer son image de marque, de fidéliser ses clients et de contribuer à un monde plus durable.

Alors, qu’en pensez-vous ?

Êtes-vous prêts à franchir le pas et à adopter une communication plus responsable ?

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