Depuis quelques mois, peut-être un an, vous tournez autour de cette question : l’intelligence artificielle (IA) peut-elle être plus créative que moi ?

Au début vous n’avez pas voulu l’essayer, puis voyant l’intérêt grandissant du monde digital pour ce nouvel acteur au système neuronal synthétique, vous vous êtes laissé tenter, mi-intrigué, mi-alarmé. Pourtant, aujourd’hui, la question reste entière : l’intelligence artificielle peut-elle être plus créative que le créatif ? 

Les pouvoirs et la puissance de l’IA générative

C’est indéniable, l’intelligence artificielle possède des super pouvoirs. Que l’on s’en tienne à ses capacités de calcul faramineuses ou à sa rapidité d’exécution, tout en elle est étonnant ou préoccupant. Peut-être même un peu des deux.

• L’IA générative peut produire en un temps record une grande variété de contenus. Les modèles de langage (Large Language Model – LLM) comme GPT-3.5, BARD ou Claude, peuvent entre autres livrer des articles de blog, des contenus de fictions, des lettres ou des poèmes. Ces IA ont par exemple été utilisées pour créer le titre Heart on my Sleeve ou en 2018 déjà, le script publicitaire de la marque automobile Lexus.
• Ces algorithmes intelligents peuvent aussi seconder les concepteurs graphiques. Midjourney, DALL-E ou Adobe Firefly génèrent sans délai des suggestions de design, logos, images ou vidéos, et modifient des contenus visuels déjà existants. Bescherelles et Heinz ont notamment fait usage de l’IA pour de récentes campagnes publicitaires. 
• Enfin, les IA ont la capacité d’exploiter, de croiser et d’analyser un grand nombre de données. Utilisée en marketing, cette puissance unique permet d’identifier les nouvelles tendances et les idées émergentes. 

Ainsi, les machines dotées d’IA, les applications et les services qui l’utilisent, gagnent incontestablement en capacités et en vitesse de production. Toutefois, l’intelligence artificielle générative n’est précise qu’en étant soigneusement entraînée et correctement exploitée. Pour faire preuve de créativité, elle manque encore souvent de compréhension, de contextualisation et de sensibilité.

Le créatif humain : plongée au cœur de l’originalité et des émotions

Du point de vue des individus et non plus des machines, la créativité s’exprime de multiples façons : à travers l’art, l’écriture, le dessin, mais aussi le design, la conception 3D, l’artisanat ou encore l’architecture. Les émotions et leur expression, ainsi que l’originalité et la vision personnelle, différencient entre autres, les deux sphères de création.

• Les créatifs ont la capacité de susciter des émotions authentiques et marquantes, mais subjectives en fonction de l’interprétation personnelle, du contexte culturel, des normes et des goûts de chacun.
• La vision personnelle, la façon dont ils voient le monde, interprètent les idées et les traduisent en projets, distinguent chaque créatif. Elle résulte de leurs expériences, de leurs connaissances et de leur histoire personnelle.
• Enfin, l’originalité est inhérente à l’artiste dans la mesure où chaque nouveau projet résulte d’une somme d’expériences, de sa personnalité, de son vécu, de sa pensée unique…

En matière d’art et d’artistes originaux, on cite souvent Salvatore Dali ou Frida Khalo, Tim Burton ou Quentin Tarantino, Ryoji Ikeda, Carla Gannis ou Zach Lieberman, trois artistes digitaux. La créativité humaine, par sa profondeur, son originalité et son authenticité, est unique. La création émotionnelle, c’est ce qui rend les métiers créatifs si précieux et irremplaçables.

La collaboration artiste-IA : un processus pour concevoir avec efficacité et authenticité ?

La collaboration entre l’homme et l’intelligence artificielle représente une convergence puissante de talents et de capacités, laquelle ouvre de nouveaux horizons pour l’expression artistique. 

La vitesse et l’efficacité de la machine offrent aux créatifs plus de temps pour se concentrer sur les aspects authentiques et affectifs de leur travail. De quoi repousser les limites de la créativité ? Peut-être. De quoi élargir le champ des possibles ? C’est certain.

Les limites de l’IA en matière de créativité

Bien que parfaite exécutante, l’intelligence artificielle n’est pas en mesure de comprendre et transmettre les sentiments et les nuances liés à la création. De plus, même si l’IA est qualifiée de créative, ses productions se basent souvent et largement sur des schémas préexistants, introduisant des notions de copie et de propriété aux contours parfois difficiles à délimiter.

• L’IA est incapable de comprendre les émotions et donc, de les interpréter, de les transmettre et de les partager, ce qui est essentiel en matière de création.
• L’originalité et l’authenticité représentent un autre défi pour l’IA. Bien que les quantités de données avec lesquelles les algorithmes sont formés soient énormes, les IA ont tendance reproduire sans innover.
• L’IA a du mal à saisir le contexte, la subtilité culturelle, les normes et les références historiques en relation avec une situation donnée. La créativité des hommes étant souvent ancrée dans une époque, un mouvement ou une revendication, les IA actuelles éprouvent des difficultés à égaler ce niveau de créativité.

Enfin, l’utilisation de l’IA dans les domaines créatifs soulève d’importantes questions éthiques. Parmi les plus fréquentes, celle de savoir qui est l’auteur d’une œuvre créée grâce à l’IA et quels sont les droits d’auteur d’une telle création, à plus forte raison si elle est pilotée par un humain ?

L’IA, un outil de création puissant, mais pas encore un créatif

L’intelligence artificielle représente à n’en pas douter une avancée majeure dans le domaine de la créativité. Elle démontre une capacité remarquable à générer des œuvres dans une variété de formats et de styles, de la musique aux arts visuels en passant par le texte. Toutefois, malgré ses prouesses techniques, l’IA n’a encore rien d’un créatif.

Bien qu’elle excelle dans la reproduction de modèles existants difficiles à différencier des originaux, l’intelligence artificielle reste dépourvue de compréhension, d’émotions, d’expériences et des nuances culturelles qui sont au cœur de nombreuses œuvres artistiques et emblématiques.

Toutefois, l’IA peut se révéler être une source d’inspiration pour les créatifs, qui grâce à ses capacités d’exploration, d’analyse et de génération, peuvent découvrir de nouvelles perspectives, des styles inattendus et des idées novatrices pour enrichir leur propre travail.

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