Le choix de votre nom de domaine est crucial lors de la création de votre site Internet. C’est lui qui va vous identifier, auprès de vos publics et vous distinguer de vos concurrents. Il doit être clair, simple à mémoriser mais également pertinent en termes de référencement, de sécurité et de notoriété de votre marque. Voici quelques règles à suivre pour bien le choisir.

• Faites court !

Votre nom de domaine doit à la fois correspondre à votre marque (ou à vos produits et services), être facilement mémorisable par vos clients et simple à écrire. Si vous utilisez plusieurs mots, mieux vaut les séparer par un tiret, afin de permettre aux moteurs de recherche de mieux les distinguer. C’est le cas par exemple de notre nom de domaine bloody-mary.me : simple à retenir, avec une orthographe connue de tous, amateurs de cocktails ou non, et l’indispensable tiret pour séparer bloody et mary.

• Et les mots-clés ?

Contrairement à certaines idées reçues, il n’est pas toujours pertinent de choisir un nom de domaine composé de mots-clés. Certes, cela peut améliorer votre référencement sur ces expressions. Cependant, pour valoriser votre entreprise et vous distinguer de la concurrence, mieux vaut utiliser votre marque et ce, d’autant plus si vous souhaitez vous développer à l’étranger. Pas sur en effet que vente-voitures.de soit très efficace…

• Choisir plusieurs extensions

Une fois votre nom de domaine choisi, il s’agit de lui accoler une extension. Il en existe deux grands types : les domaines nationaux de premier niveau, qui correspondent à des pays,­ et les domaines génériques, par exemple le .com.

Si .com est l’une des extensions les plus courantes au monde (299 millions de noms de domaine sont enregistrés en .com !) il en existe des centaines d’autres qui peuvent vous intéresser : .paris, lawyer, .archi, .yoga, .cloud, .consulting, .dentists, .luxury, .ninja… ou même .移动 qui signifie .mobile en chinois. De nouvelles sont régulièrement mises sur le marché comme par exemple .tube, disponible à partir du 7 juillet.

En ce qui concerne les domaines nationaux, il est conseillé d’acquérir les extensions des pays dans lequel vous êtes implantés ainsi que ceux dans lesquels vous souhaitez, à court, moyen ou long terme vous installer. Même si vous ne les utilisez pas, acheter également les extensions que des concurrents mal intentionnés pourraient acquérir afin de profiter de la notoriété de votre marque à vos dépens. Attention cependant à utiliser une seule adresse. Il s’agit de sécuriser votre nom de domaine et non de créer des dizaines de copies de votre site !

• Protéger votre marque

Le cybersquattage consiste à profiter de la notoriété d’une marque en utilisant des noms de domaine proches, voire identiques mais avec une extension différente. Il peut prendre différentes formes : le cybersquatteur peut par exemple pointer vers une boutique en ligne, qui va vendre des produits similaires aux vôtres, diriger les internautes vers des pages avec des contenus sponsorisés ou encore, acheter un maximum de noms de domaine afin de les revendre ensuite à prix d’or.

Chaque année, l’Organisation mondiale de la propriété intellectuelle (OMPI) arbitre plusieurs centaines de litiges concernant des noms de domaine. Ainsi, en 2015, Carrefour—­déjà propriétaire de 932 noms de domaine—s’est vu transférer drh-carrefour.com, alors utilisé à des fins de hameçonnage. Idem pour Promod (promodegroup.com), Hugo Boss (boss.手机) ou encore Sanofi. Le géant pharmaceutique a obtenu la suppression de 26 adresses (par exemple nano-sanofi.com), achetées par un particulier pour être ensuite revendues.

Pour contrer ces tentatives éventuelles, une seule solution : anticiper ! Déposez votre nom de domaine avec toutes les variantes possibles (faute d’orthographe, avec ou sans tiret, etc.) afin d’éviter leur acquisition par des tiers. Vous pouvez également acheter des noms de domaine avec vos mots-clés pour éviter leur utilisation par vos concurrents.

Pour plus d’informations, rendez-vous sur le site (identité visuelle réalisée par nos soins !) de la Compagnie Nationale des Conseils en Propriété Industrielle (CNCPI).

©Bloody Mary